در راستای سئوی وب‌سایت و بهینه‌سازی آن اقدامات و مراحل مختلفی باید طی شود. این اقدامات می‌توانند هم‌گام با الگوریتم‌های گوگل و موتورهای جستجو باشند یا برای بهبود رتبه آن‌ها را دور بزند. روش‌های مختلف بهینه‌سازی وب‌سایت ها در موتور جستجوی گوگل در سه گروه سئوی کلاه سیاه، خاکستری و سفید دسته‌بندی می‌شوند. در این مقاله از سایت دیجیتال مارکتینگ پلن تو قصد داریم تنها سئوی کلاه سفید را مورد بررسی قرار دهیم.
سئوی کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید (white hat SEO) به اقدامات و تکنیک‌هایی در زمینه سئوی سایت گفته می‌شود که با قوانین و الگوریتم‌های موتورهای جستجو مانند گوگل مغایرت ندارد. این اقدامات در راستای بهینه‌سازی و ایجاد اعتبار برای سایت انجام می‌شود و در رتبه‌بندی گوگل تاثیر مثبت خواهد داشت.
با وجود معایبی که سئوی کلاه سفید دارد، به طور کل آن را بهترین روش برای سئوی سایت معرفی می‌کنند چرا که کمترین ریسک را دارد و از روش‌های استاندارد بهره می‌برد. تمرکز اصلی این روش جذب مخاطبان هدف، برندسازی و افزایش اعتبار وب‌سایت است.
مزایای سئوی کلاه سفید
- نداشتن ریسک و ضرر برای سایت
- ماندگاری بیشتر در نتایج جستجو
- جذب آسان مخاطب هدف
- داشتن هزینه کمتر
- ایجاد امنیت بیشتر در سایت
معایب سئوی کلاه سفید
- تعداد کم فعالیت‌ها و تکنیک‌های آن
- زمان‌بر بودن حصول نتیجه
- احتمال عدم رسیدن به نتیجه دلخواه به واسطه استفاده رقبا از سایر روش‌های سئو
تکنیک‌های سئوی کلاه سفید
روش اجرای سئوی کلاه سفید در اصل همان راه‌اندازی و مدیریت هدفمند وب‌سایت تلقی می‌شود و در برخی موارد با نام سئوی وایت هت نام دارند. هر چه طبق الگوریتم‌ها و اصول موتورهای جستجوی مهم مانند گوگل عمل کنید، وضعیت سئوی سایت شما بهبودی بیشتری خواهد یافت. در ادامه مهم‌ترین تکنیک‌هایی که در سئوی وایت هت استفاده می‌شوند را مشاهده می‌کنید.
تولید محتوای یونیک
برای سئوی سایت و مخصوصا نوع کلاه سفید آن که دستمان برای لینک‌سازی و روش‌های این‌چنینی نسبتا بسته است، کیفیت محتوا مهم‌ترین نقش را در بهینه‌سازی خواهد داشت. در تولیدمحتوای سایت قوانین بسیار زیادی باید رعایت شود که هر کدام نقش موثری بر نتیجه نهایی خواهند داشت. در مقاله‌ای دیگر اصول تولیدمحتوای وب‌سایت را مورد بررسی قرار داده‌ایم اما در ادامه مهم‌ترین نکات را مرور می‌کنیم.
محتوای سایت شما نباید کپی باشد! نگارش محتوای یونیک و خلاقانه به سئوی سایت و رضایت کاربران منجر خواهد شد. دقت داشته باشید که در حال حاضر علاوه بر رعایت نکات اصولی نگارش، پاسخ دادن به نیاز مخاطب نیز ملاک بسیار مهمی در رتبه‌دهی به شمار می‌رود. پس نکته اساسی تولید محتواهای متفاوت، جذاب و مفید است.
نکات مهم در تولید محتوای سایت
- استفاده از عناوین جذاب و گیرا برای محتوا
- نوشتن متا دیسکریپشن مفید و جذب‌کننده
- نگارش محتواهایی به طول حداقل ۱۵۰۰ کلمه در صورت امکان
- توجه به کارایی و وجود اطلاعات جامع و مفید در مقدمه و نتیجه‌گیری
- تلاش برای پاسخ کامل به سوالات کاربر و پوشش حداکثری موضوع محتوا
- نگارش محتوا با تیتربندی‌های اصولی و توجه به سطح هر تیتر
- پاراگراف‌بندی و جمله‌بندی‌های ترجیحا کوتاه اما جامع و مفید
اهمیت کلمات در سئو کلاه سفید
استفاده از کلمات کلیدی پرکاربرد و کلمات کلیدی مورد استفاده توسط رقبا در سئوی سایت شما نقش مهمی خواهد داشت. اما این تمام ماجرا نیست! علاوه بر تولید محتوا برای کلمات پرکاربرد لازم است کلمات کلیدی ناشناخته اما مهم را کشف کنید و هم‌چنین از کلماتی استفاده کنید که نیاز کاربر را در بر می‌گیرد.
در انتخاب کلمات کلیدی تنوع را حفظ کنید و انواع کلمات کلیدی کوتاه و بلند، با جستجوی زیاد و محدود، کلمات وایرال و قدیمی و غیره مرتبط با حوزه کاری و طبق یک استراتژی محتوایی مناسب، در سایت خود استفاده کنید. هرچه صفحات وب‌سایت شما و محتوای موجود در آن موضوعات کاربر پسند و کامل‌تری ارائه دهد، پس از مدتی اعتبار سایت شما و رتبه صفحات داخلی در نتایج موتور جستجو بهتر خواهد شد.
بهترین روش‌های انتخاب کلمه کلیدی محتوا
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
- سرچ گوگل و استفاده از پیشنهادهای گوگل
- توجه به کلمات مورد استفاده رقبای سایت
- انتخاب با توجه به تجربه و نیازهای موجود در حوزه فعالیت
- تعامل با کاربران و ایده گرفتن از سوالات و رفتارهای آن‌ها
بهینه‌سازی بخش فنی سایت برای سئوی کلاه سفید
بخش فنی سایت و بهینه‌سازی آن نقش مهمی در سئوی وایت هت دارد. یکی از موارد مهم در این بخش توجه به سرعت بارگذاری و لود وب‌سایت است. اگر سرعت سایت شما کند باشد احتمال کسب نتایج برتر در موتور جستجو بسیار کاهش می‌یابد. علاوه بر سئو، کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند امکان دارد به علت تاخیر در نمایش سایت، به سرعت از سایت خارج شوند که این مورد هم به سئوی سایت ضربه خواهد زد.
بهترین روش‌ها برای افزایش سرعت بارگذاری سایت
- خرید هاست پرسرعت و مناسب
- استفاده از CDN
- فعال‌سازی cach سایت
- کاهش درخواست‌های سایت
- بهینه‌سازی فایل‌های چندرسانه‌ای
- بهینه‌سازی قالب و صفحات سایت
- حذف افزونه‌های اضافی
- تعداد کم ریدایرکت‌ها
- بهینه‌سازی کدهای سایت
بهینه‌سازی لینک‌های سایت در سئو کلاه سفید
اقدامات مختلف مربوط به لینک‌سازی صفحات وب‌سایت می‌تواند بر سئوی کلاه سفید تاثیر مثبتی داشته باشد، برای این منظور اولین اقدام بررسی و حذف لینک‌های خراب موجود است که می‌تواند افت رتبه را به همراه داشته باشد. برای تنظیم و ایجاد لینک‌دهی صفحات نیز پیشنهاد می‌شود تا حد امکان از آنکرتکست‌های کوتاه و ترجیحا از کلمه کلیدی به کار ببرید. استفاده از کاراکترهای پیچیده، بخش‌های اضافی مانند تاریخ انتشار مطلب در لینک‌ها می‌تواند آسیب‌زا باشد.
بروزرسانی محتواهای قدیمی وب‌سایت
یکی از موثرترین تکنیک‌های سئوی کلاه سفید بروزرسانی محتواهای قدیمی موجود در سایت تلقی می‌شود. این اقدام اگر به درستی انجام شود، به بهبود رتبه محتوای مدنظر کمک ویژه‌ای خواهد کرد. بروزرسانی محتوا می‌تواند از طریق درج نمودار، عکس، اینفوگرافیک و دو پاراگراف متن در جهت کامل شدن محتوا صورت بگیرد.
اگر محتواهای قدیمی شما در گذشته رتبه خوبی داشتند اما به مرور به رتبه‌های پایین‌تر انتقال پیدا کرده‌اند، به‌روزرسانی آن‌ها در بازه‌های زمانی مشخص می‌تواند این مورد را جبران کند.
اقداماتی در راستای به روز رسانی محتواهای قدیمی سایت
- اضافه کردن متن جدید تا ۵۰۰ کلمه در هر بار
- به‌روزرسانی آمارها، اخبار و اطلاعات موجود در متن
- اضافه کردن ویدیو، صوت یا تصاویر جدید به محتوا
- اضافه کردن لینک‌های مفید و لینک‌سازی داخلی
- قرار دادن سوالات متداول (FAQ) برای محتوا
اهمیت محتوای چندرسانه‌ای در سئوی کلاه سفید
همان‌طور که گفتم تولید محتوا از مهم‌ترین بخش‌های سئو کلاه سفید به شمار می‌رود؛ اما نباید تنها به تولید محتوای متنی و کیفیت آن اکتفا شود. محتواهای چندرسانه‌ای مانند تصاویر، ویدیو و انواع صوت می‌تواند در سئوی سایت تاثیر مهمی داشته باشد. وجود این موارد در صفحات سایت هم عاملی برای بهینه‌سازی آن می‌شود و هم اطلاعات جامع‌تر و کامل‌تری را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.
وجود محتواهای مختلف در سایت باعث می‌شود تا امکان اشتراک‌گذاری محتوا و لینک‌سازی به شکل طبیعی نیز بیشتر شود. برای مثال وجود اینفوگرافیک‌های کاربردی و خلاقانه و یا ویدیوهای کوتاه و آموزشی احتمال استفاده از محتوای شما به عنوان منبع جامع بیشتر خواهد کرد.
توجه به لینک‌سازی در وب‌سایت
لینک‌سازی نقش مهمی در انتقال اعتبار صفحات به یک‌دیگر و بهبود نتایج کلی دارد. برخی فکر می‌کنند که لینک‌سازی در سئوی کلاه سفید نقشی ندارد و استفاده از آن مجاز نیست! این فکر اصلا درست نیست و هر اقدامی که به شکل طبیعی و منطقی انجام شود و الگوریتم‌های گوگل را دور نزند قابل استفاده خواهد بود.
لینک‌سازی داخلی اصولی بین مطالب مرتبط در سایت و قرار دادن لینک‌های مربوطه در جای درست باعث افزایش طول زمان و تعداد دفعات بازدید کاربران و هم‌چنین ترافیک سایت خواهد شد. برای لینک‌سازی در صفحات می‌توانید از سایت‌های معروف و مرتبط داخلی یا خارجی نیز استفاده کنید تا اعتبار صفحات را افزایش دهید.
بهره‌گیری از ابزارهای گوگل و سئو سایت
ابزارهای متنوعی توسط گوگل و سایر شرکت‌های بزرگ طراحی شده است که استفاده از بسیاری از آن‌ها می‌تواند در آنالیز وضعیت سایت و بهینه‌سازی آن کاربردی باشد. مواردی مثل گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) از مهم‌ترین این ابزارهای سئو به شمار می‌روند. آنالیز مستمر سایت می‌تواند به ایجاد و تمرکز بر فعالیت‌های هدفمند و حذف فعالیت‌های بی‌نتیجه کمک شایانی کند.
رسپانسیو کردن صفحات سایت
استفاده از دستگاه‌های هوشمند مختلف با سایزهای متفاوت این نیاز را ایجاد کرده است تا صفحات وب‌سایت در هر دستگاهی به شکل درست و مشخصی قابل اجرا باشد. به طراحی وب‌سایت با امکان نمایش بخش‌های مختلف آن در دستگاه‌های مختلف مانند لپ‌تاپ، تلفن همراه یا تبلت، طراحی رسپانسیو سایت گفته می‌شود.
رسپانسیو بودن سایت باعث می‌شود همه بازدیدکنندگان امکان مطالعه و استفاده از صفحات سایت را داشته باشند و تجربه خوبی را پشت سر بگذارند. از طرفی گوگل نیز در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به واسطه اهمیت تجربه کاربری به ریسپانسیو بودن سایت اهمیت زیادی می‌دهد.
فعالیت در راستای جذب لینک‌های طبیعی
لینک‌سازی خارجی توسط مدیریت سایت و با صرف هزینه و خرید لینک‌ها، طبق قوانین گوگل کار درستی نیست و این اقدام در دسته سئوی کلاه سیاه قرار می‌گیرد؛ اما می‌توان فعالیت وب‌سایت را در راستایی پیش برد که وب‌سایت‌های دیگر به شکل طبیعی و با اختیار خودشان از صفحات و مطالب سایت استفاده کنند و بک‌لینک خارجی ایجاد شود.
قبل‌تر در رابطه با اهمیت استفاده از محتواهای چندرسانه‌ای مثل اینفوگرافیک‌ها برای این هدف توضیحاتی را ارائه کردیم. دقت داشته باشید که حتی نگارش متون صفحات نیز می‌تواند در این امر موثر باشد. فعالیت مستمر و دائم در راستای تولید محتوای یونیک و خلاقانه، ارائه اطلاعات تخصصی و جامع در حوزه فعالیت، نگارش اخبار دست اول و مطالب جالب، استفاده از تیترهای کنجکاو کننده و غیره می‌تواند در این راستا کمک‌کننده باشد.
توجه به استراتژی‌های سئوی محلی
سئوی محلی (local seo) در افزایش اعتبار سایت نقش ویژه‌ای دارد. طبق آمار سئوی محلی می‌تواند فروش و برندینگ را تحت تاثیر قرار دهد. در این سیستم تولید محتوا، لینک‌سازی‌های خارجی و حتی سئوی داخلی سایت در جهت کسب رتبه در یک محدوده مشخص جغرافیایی و جذب کاربران ساکن در آن انجام می‌شود.
فعالیت موازی در شبکه‌های اجتماعی
ساخت اکانت در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد سیگنال‌های اجتماعی برای وب‌سایت اعتبار آن را افزایش می‌دهد. بازاریابی و برندسازی نیز با کمک این پلتفرم‌ها آسان‌تر خواهد بود. البته دقت داشته باشید که ساخت اکانت‌های دروغین و لینک‌سازی‌های اضافی در حوزه سئوی کلاه سیاه قرار می‌گیرند و تنها فعالیت واقعی و هدفمند در دسته سئو کلاه سفید به شمار خواهد آمد.
نکات مهم در اجرای سئوی کلاه سفید
علاوه بر تکنیک‌های سئوی وایت هت، مهم است که در روند کار به برخی نکات نیز توجه داشته باشید تا در نهایت نتیجه بهتری را از این روش سئو به دست آورید. در ادامه مهم‌ترین این نکات را مشاهده می‌کنید:
- توجه و رعایت قوانین کپی رایت
- توجه به اصول دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی
- تمرکز فعالیت بر روی داشتن یک وب‌سایت قوی
- پرهیز از استفاده بیش از حد از ابزارهای کمکی و رفتارهای وسواس‌گونه در سئو
- تلاش برای ارائه ایده‌های جدید و خلاقانه و ایجاد تفاوت در وب‌سایت
- طراحی سایت به ساده‌ترین حالت و پرهیز از هرگونه پیچیدگی و شلوغی در سایت
- توجه به خوانایی و زیبایی سایت و جلب رضایت کاربران
- پرهیز از انتشار محتواهای دروغین و غیراخلاقی در راستای جذب کاربر
- اختصاص بودجه منطقی به فعالیت‌های سایت
- انجام هر اقدامی مانند لینک‌سازی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و غیره به شکل طبیعی و اصولی
جمع‌بندی
در این مقاله در رابطه با سئوی کلاه سفید و تکنیک‌ها و ویژگی‌های آن صحبت شد. این روش از اقدامات سئو شاید زمان‌بر باشد اما در صورت اجرای صحیح اعتبار خوب و دائمی‌ای را برای وب‌سایت شما ایجاد خواهد کرد. اگر سوالی در رابطه با این روش از سئو یا سایر اقدامات مربوط به آن دارید، در بخش نظرات این مقاله پاسخ‌گوی شما خواهیم بود.
