کلمات کلیدی نشان‌دهنده محتوای اصلی هر مطلب و یک مرحله مهم در فرآیند سئو هستند؛ اما انتخاب هر عبارتی به عنوان کلمه کلیدی، باعث افزایش میزان ورودی سایت نمی‌شود. در این مطلب از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ پلن تو مشخص می‌کنیم که کلمه کلیدی چیست و سپس به بررسی ویژگی‌های کلمه کلیدی مناسب و انواع آن می‌پردازیم.
تولید محتوای مناسب باعث افزایش میزان ترافیک سایت می‌شود و به بهتر شدن رتبه سایت در میان نتایج گوگل کمک می‌کند. انتخاب محتوای معتبر و جذاب در کنار استفاده از تصاویر و نمودارهای اینفوگرافیک به افزایش بازدید سایت کمک می‌کند، اما تمام مسئله نیست! می‌توان مهم‌ترین نکته در تولید محتوا را استفاده از کلمات کلیدی مناسب دانست.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی (keyword) عبارت یا کلمه‌ای است که هدف اصلی و مفهوم یک محتوا را مشخص می‌کند؛ به عبارت دیگر کلمات کلیدی همان مواردی هستند که یک کاربر برای رسیدن به نتیجه مورد نظر خود، در موتور جستجو گوگل وارد می‌کند. این کلمات بر اساس معیارها و ملاک‌های متفاوت انتخاب می‌شوند و تاثیر زیادی در بهبود رتبه سایت بین نتایج گوگل دارند.
تاثیر کلمه کلیدی در سئو
سئو یا Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. روند رتبه‌دهی گوگل با توجه به موضوع محتوای صفحه و واژگان به کار رفته در متن صورت می‌گیرد. به همین دلیل استفاده درست و به جا از کلمات کلیدی در سئو و تکرار آن‌ها به اندازه کافی، یکی از مهم‌ترین اصول سئو محسوب می‌شود.
در مقاله‌ای دیگر به طور کامل یه این که سئو چیست پرداخته‌ایم، حتما آن را مطالعه کنید.
اهمیت کلمه کلیدی
مشخص شد که کلمه کلیدی چیست و به چه شکلی محتوای کلی متن را بیان می‌کند. کلمات کلیدی شبیه به یک پل بین کاربر و تولیدکننده محتوا هستند و فرایند جستجو را برای کاربران تسهیل می‌کنند. استفاده درست از این کلمات به بازاریابی و افزایش بازدید سایت کمک خواهد کرد.
انواع کلمه کلیدی
به طور کلی می‌توان انواع کلمه کلیدی را در دو دسته تقسیم‌بندی کرد که شامل مقصود کاربر و طول کلمه می‌شود. این دسته‌بندی‌ها به تولیدکننده محتوا کمک می‌کند که محتوای خود را راحت‌تر به اطلاع و نظر کاربران برساند.
کلمات کلیدی بر اساس مقصود کاربران
تمرکز کلمات کلیدی User Intent بر روی نیت جستجوی کاربران بوده و اهداف آن‌ها را در نظر می‌گیرد. معمولا اهداف کاربران در سه دسته آگاهی و دریافت اطلاعات، خرید و انجام معامله و انتقال به یک سایت مشخص دسته‌بندی می‌شوند.
کلمه کلیدی بر اساس آگاهی و دریافت اطلاعات
از کلمات کلیدی Informational برای کسب اطلاعات استفاده می‌شود؛ اطلاعاتی مثل آموزش خیاطی، آب‌و‌هوا، نحوه پرورش گیاهان و طراحی دکوراسیون داخلی، همه بخشی از این کلمات کلیدی هستند. هدف از بکارگیری این کلمات کلیدی افزایش دانش کاربران است و به شکل مستقیم بر جنبه فروش و مارکتینگ متمرکز نیست.
کلمه کلیدی بر اساس خرید
کلمات کلیدی مخصوصی برای خرید و انجام معامله آنلاین به کار برده می‌شوند؛ معمولا این کلمات Transactional شامل عباراتی مثل خرید بهترین کابینت، دانلود موسیقی جدید یا خرید بسته اینترنتی هستند. در این دسته‌بندی از کلمات Commercial نیز استفاده می‌شود؛ با این کلمات کاربران قصد دیدن ویژگی‌های یک محصول را داشته؛ اما فعلا قصد خرید ندارند.
کلمات کلیدی برای انتقال به یک سایت مشخص
از کلمات Navigational برای انتقال به یک سایت مشخص استفاده می‌شود؛ در واقع کاربران به جای استفاده از دامنه یا آدرس سایت، اسم و اطلاعات سایت را جستجو می‌کنند. از طریق جستجوی این کلمات سایت مرتبط در لیست نتایج برتر گوگل قرار می‌گیرد.
کلمات کلیدی بر اساس تعداد کلمه
به طور کلی کلمات کلیدی از لحاظ طول کلمه در سه دسته کوتاه، متوسط و طولانی تقسیم‌بندی می‌شوند.
کلمه کلیدی کوتاه: کلمات کلیدی کوتاه یا short tail در مجموع شامل یک یا دو کلمه هستند و دامنه سرچ زیادی را در بر می‌گیرند.
کلمات کلیدی متوسط: کلمات کلیدی متوسط یا middle tail، دارای دو یا سه کلمه هستند و جزئیات بیشتری دارند.
کلمه کلیدی طولانی: کلمه کلیدی طولانی یا long tail بین سه تا پنج کلمه را در بر دارند و جزئیات را نیز بیان می‌کنند؛ رقابت بین این مدل کلمات کلیدی در مقاله کمتر است.
موارد استفاده از کلمه کلیدی چیست؟
یکی از مهم‌ترین نکته‌ها در زمینه استفاده از کلمه کلیدی، توجه به چگالی کلمات کلیدی در کل متن محتوا است. به طور کلی کلمات کلیدی باید بیشتر در متن به کار بروند، تا ارزش آن‌ها نسبت به سایر کلمات بیشتر تلقی شود. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی نیز آثار زیان‌باری بر روی سایت دارد. علاوه بر ساختار متن، جایگاه‌های ویژه‌ای برای قرار دادن کلمه کلیدی وجود دارند که به دیده شدن مقاله کمک می‌کنند. چند مورد از مهم‌ترین مکان‌ها برای جایگذاری کلمه کلیدی شامل موارد زیر می‌شوند:
عنوان صفحه
همیشه باید از کلمه کلیدی در عنوان مقاله استفاده شود؛ پیشنهاد می‌شود کلمه کلیدی در ابتدای عنوان قرار بگیرد.
سرتیترها (H2 , H3)
کلمه کلیدی باید در دو یا سه تا از تیترهای اصلی داخل متن به کار برود. میزان استفاده از کلمات کلیدی در تیترهای اصلی و زیرتیترها به طول محتوا بستگی دارد.
مقدمه
پاراگراف اول صفحه اول، مقدمه نام دارد که باید دارای کلمه کلیدی باشد؛ با استفاده از کلمه کلیدی کانونی در مقدمه و مخصوصا جمله اول آن، درک موضوع محتوا برای گوگل و کاربران، امکان‌پذیر می‌شود.
متن جایگزین تصویر
پیشنهاد می‌شود متن جایگزین تصویر یا Alt تصاویر حاوی عبارات کلیدی باشند.
استفاده کلمات کلیدی در آدرس سایت
در قسمت بالای صفحه یا قسمت آدرس بار مرورگر، آدرس نمایش داده می‌شود؛ در این قسمت ابتدا دامنه سایت و سپس آدرس صفحه قرار دارد. می‌توان عبارات کلیدی کلیدی را در قسمت آدرس صفحه قرار داد. بهتر است کلمه کلیدی به شکل مستقیم در این لینک‌سازی استفاده شود اما اگر برایتان مهم است که لینک شما کاملا به انگلیسی باشد، پیشنهاد می‌شود از معادل انگلیسی کلمه کلیدی برای لینک محتوا استفاده کنید.
توضیحات متا
توضیحات متا یا description خلاصه ای از متن اصلی است که گوگل در نتایج جستجو نشان می‌دهد. این متن یکی از بهترین مکان‌ها برای استفاده از کلمه کلیدی محسوب شده و پیشنهاد می‌شود کلمه کلیدی را در ابتدای توضیحات آن قرار دهید.
کلمه کلیدی در لینک سازی
می‌توان در داخل متن یا قسمت‌های دیگر سایت، از کلمات کلیدی به عنوان انکر‌تکست استفاده کرد. این کار در سئوی داخلی سایت نقش بسیار زیادی دارد و به بهینه‌سازی سایت کمک زیادی خواهد کرد.
ملاک‌های انتخاب کلمه کلیدی
در هنگام انتخاب کلمه کلیدی باید به معیارهای مختلف توجه شود. در نظر گرفتن حجم جستجو، تعداد کلمه، پتانسیل افزایش ترافیک و نتایج ابزار و ربات‌ها از مهم‌ترین عوامل انتخاب کلمه کلیدی هستند.
حجم جستجو کلمه کلیدی
حجم جستجو در واقع میزان دفعاتی که کاربران در یک منطقه خاص کلمات کلیدی را جستجو کرده‌اند مشخص می‌کند. هر چه حجم جستجو بالاتر باشد رقابت بیشتر است و تلاش بیشتری برای بهینه‌سازی سایت می‌طلبد. استفاده از این کلمات کلیدی در سایت به جذب مخاطب بیشتر کمک خواهد کرد.
پتانسیل افزایش ترافیک
بررسی حجم جستجو و تعداد دفعات کلیک، معیار خوبی برای سنجش محبوبیت یک کلمه کلیدی هستند. کلمه‌های کلیدی باید به گونه‌ای باشند که قابلیت افزایش بازدید و میزان ترافیک سایت را داشته باشند.
نتایج ربات‌ها و ابزارها
به کمک از ابزار مختلف سئو، متخصصان می‌توانند بهترین کیورد در رتبه‌بندی را مشخص کرده و از آن استفاده کنند. ابزارهای جستجو کلمات کلیدی بسیار متنوع هستند و هر کدام ویژگی‌های مخصوص به خود را دارند؛ پیشنهاد می‌شود دو یا سه مورد از بهترین ابزارها را برای استفاده دائمی انتخاب کنید.
بهترین ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی چیست؟
ابزارهای زیادی برای انتخاب کلمه کلیدی وجود دارند؛ اما بهترین ابزارها شامل موارد زیر هستند:
- Google search Console
- Google Trends
- Moz Keyword Explorer
- Google Keyword Planner
- Kwfinder
- رنک فایند
کلام آخر
با وجود پیشرفت تکنولوژی، تقریبا تمام افراد جهان به اینترنت دسترسی دارند و هر روزه به تعداد کاربران اینترنت افزوده می‌شود. در این میان سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف به دنبال دیده شدن و جذب مخاطب هستند. تولید محتوا مناسب و ساخت وبلاگ حتی در طراحی سایت فروشگاهی، یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش ترافیک سایت است. در این مطلب به یکی از مهم‌ترین فاکتور تولید محتوا پرداختیم و توضیح دادیم که کلمه چیست؛ سپس برخی از بهترین ابزارها و ملاک‌ها برای انتخاب کلمه کلیدی را معرفی کردیم.
