در دنیای پر رقابت امروز در فضای اینترنت، وب‌سایت‌های متعددی طراحی شده‌اند که هر یک ترجیح می‌دهند در نتایج موتورهای جستجوی مختلف و به طور ویژه موتور جستجوی گوگل رتبه بهتری داشته باشند. یکی از موثرترین و کاربردی‌ترین روش‌ها برای رسیدن به نتایج برتر گوگل “روش سئو” است. این تکنیک که در دنیای دیجیتال مارکتینگ از بهترین روش‌های جذب مخاطب و بازاریابی به شمار می‌رود، موضوع این مقاله از سایت دیجیتال مارکتینگ پلن تو خواهد بود و به طور کامل پاسخ خواهیم داد که سئو چیست؟
سئو چیست؟
سئو (SEO) مجموعه‌ای از اقدامات و روش‌ها است که در جهت بهینه‌سازی پلتفرم‌های مختلف برای موتورهای جستجو انجام می‌شود. این فعالیت‌ها بخش‌های مختلفی را مانند کدنویسی سایت، تولید محتوا، انواع لینک‌سازی و غیره شامل می‌شود که کلیه آن‌ها در بهبود شرایط سایت نقش موثری خواهد داشت.
لازم به ذکر است که در گذشته سئو با مفهوم Search Engine Optimization مطرح بود و هدف آن بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو بود؛ در حال حاضر این بهینه‌سازی بیشتر در جهت بهبود تجربه کاربر در وب‌سایت است و می‌توان سئو را Search Experience Optimization دانست.
اهداف سئو چیست؟
همان‌طور که گفتیم اصلی‌ترین دستاورد سئو، نمایش وب‌سایت در نتایج برتر موتورهای جستجوی پرکاربردی مانند گوگل است. حال این بهبود نتیجه، می‌تواند با اهداف مختلفی به دست آید که در اصل همان اهداف سوی سایت به شمار می‌رود. مهم‌ترین اهداف سئو را در ادامه مشاهده می‌کنید:
- افزایش بازدید و ترافیک وب‌سایت و صفحات
- برندسازی و جلب اعتماد بیشتر کاربران
- بهبود روند بازاریابی و جذب مخاطب
- فروش بیشتر و افزایش مشتری خدمات سایت
- ایجاد شرایطی برای تبلیغات و کسب درآمد
- معرفی آسان و تاثیرگذار محتوای وب‌سایت
- افزایش تعامل با کاربران
مراحل انجام سئو چیست؟
فرآیند سئوی وب‌سایت شامل فاکتورهای بسیار متنوعی می‌شود. به طور کلی می‌توان این فاکتورها را در سه بخش دسته‌بندی کرد، در ادامه هر یک از بخش‌ها، فاکتورها و اقدامات مربوط به آن را شرح خواهیم داد:
سئوی تکنیکال
سئو تکنیکال (technical seo) شامل اقدامات فنی‌ای می‌شود که در راستای بهینه‌سازی و بهبود شرایط فنی سایت انجام می‌شود. این اقدامات کراول کردن (crawl) و هم‌چنین ایندکس (index) صفحات سایت را آسان‌تر و سریع‌تر می‌کنند که امکان دسترسی، رتبه‌بندی و بازدید بیشتر را برای سایت فراهم خواهم کرد.
نقش سئوی تکنیکال در بهینه‌سازی سایت بسیار مهم تلقی می‌شود و در نهایت سایتی با سرعت بالا، محتوای سالم، ایمن، ساختاریافته و پربازدید را نتیجه خواهد داد. در ادامه مهم‌ترین اقداماتی که به عنوان سئوی تکنیکال انجام می‌شود را مشاهده می‌کنید:
- ثبت دامنه (با توجه به ویژگی‌های دامنه خوب)
- دریافت گواهی SSL برای وب‌سایت
- بهینه‌سازی کدنویسی وب‌سایت
- بهینه‌سازی سرعت لود صفحات
- تنظیم صحیح ریدایرکت‌ها
- اضافه کردن بردکرامب (breadcrumb)
- به روز رسانی پلاگین‌ها
- استفاده از Robots.txt
- رفع خطاهای فنی در سایت
- رسپانسیو بودن وب‌سایت
سئوی داخلی
سئو داخلی (on page) شامل اقداماتی می‌شود که در راستای بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت از نقطه نظرهای مختلف انجام می‌گیرد. به کمک سئوی داخلی، صفحات سایت ساختاریافته‌تر خواهند شد و فهم آن‌ها برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌شود. بهینه‌سازی محتوای سایت، تگ‌ها و برچسب‌ها، لینک‌سازی‌داخلی، هدرها، دسته‌بندی و غیره همگی در دسته “سئوی آن پیج” قرار می‌گیرند.
با توجه به هوشمندی زیاد موتورهای جستجو و ربات‌های آن‌ها، هرچه شرایط داخلی وب‌سایت بهینه‌تر و قابل درک‌تر باشد، احتمال بهبود رتبه در نتایج جستجو بیشتر خواهد بود. تولید محتوای باکیفیت پایان کار تنظیمات داخلی سایت نیست و اقداماتی که در ادامه مشاهده می‌کنید نیز بر سئوی داخلی تاثیر زیادی خواهند داشت:
- تنظیم اصولی لینک‌دهی هر صفحه
- نوشتن عنوان جذاب برای هر محتوا
- توضیحات متا
- تنظیم صحیح هدینگ‌ها
- لینک‌سازی اصولی برای صفحات داخلی
- بهینه‌سازی تصاویر محتواها
- بهبود تجربه کاربری در سایت
- بهبود خوانایی متن محتوا
سئوی خارجی
سئو خارجی (Off-Page) به کلیه اقداماتی اطلاق می‌شود که خارج از صفحات و سیستم وب‌سایت انجام می‌شود تا به واسطه آن صفحات موجود در سایت بهترین نتیجه را در موتورهای جستجو کسب کنند. هدف اصلی در این بخش از سئو تایید اعتبار سایت و برند شما از طریق پلتفرم‌ها و وب‌سایت‌های دیگر به شمار می‌رود.
یکی از اصلی‌ترین راه‌هایی که این تایید اعتبار را می‌توان از طریق آن انجام داد وسعت نام برند شما و استفاده کاربران از آن در سطح اینترنت است، با کمک تکنیک‌های سئوی خارجی می‌توان این اعتبار را برای سایت ایجاد کرد. اقدامات سئوی خارجی را در ادامه مشاهده می‌کنید:
- لینک‌سازی‌های خارجی مانند بک‌لینک و رپورتاژ آگهی
- اینفلئونسر مارکتینگ
- فعالیت موازی در شبکه‌های اجتماعی و ارسال سیگنال به سمت سایت
- سرچ برند در موتورهای جستجو
- کامنت مارکتینگ
- انواع تبلیغات مانند تبلیغات کلیکی
- استفاده از RSS یا خوراک خبری
- شرکت در انجمن‌های مختلف
روش‌های مختلف سئو کدام‌اند؟
سئو به فرآیندی گفته می‌شود که اعتبار بخشی و بهبود نتایج صفحات سایت در موتورهای جستجو را تسریع می‌کند. در واقع موتورهای جستجو مانند گوگل الگوریتم‌ها و قوانین مشخصی را برای نمایش و رتبه‌بندی سایت و صفحات مختلف دارند. حال هر چه یک وضعیت وب‌سایت از نظر دستورالعمل‌ها بهتر باشد رتبه بالاتری را نیز در نتایج جستجوی گوگل خواهد داشت.
اقداماتی که در راستای سئو و بهینه‌سازی سایت برای صفحات و بخش‌های مختلف در هر یک از قسمت‌های سئوی تکنیکال، داخلی و خارجی انجام می‌شود ممکن است در راستای این قوانین یا دور زدن آن‌ها باشد. به این منظور اقدامات سئو و سبک اجرای آن به چند دسته تقسیم می‌شود که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت:
سئوی کلاه سفید
سئو کلاه سفید (White Hat) به کلیه تکنیک‌های سئو گفته می‌شود که در راستای الگوریتم‌ها و قوانین مورد تایید گوگل انجام می‌شود. در سئوی کلاه سفید برای بهبود رتبه و اعتبار سایت، فریب و یا سرپیچی از قوانین موتورهای جستجو در دستور کار قرار نمی‌گیرد.
اجرای تکنیک‌های سئوی کلاه سفید نسبتا زمان بیشتری می‌برد؛ زیرا پس از گذشت مدت زمان زیادی اعتبار وب‌سایت نسبت به رقبا و سایر صفحات تایید خواهد شد. در اصل هدف سئوی کلاه سفید توسعه سایت طبق اصول و الگوریتم‌های گوگل است.
سئوی کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه (Black Hat) شامل تکنیک‌ها و دستوراتی می‌شود که با دستکاری الگوریتم‌ها و فریب موتورهای جستجو باعث بهبود رتبه صفحات سایت می‌شود. به واسطه این که تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه توسط موتورهای جستجو تایید نمی‌شود، در صورتی که انجام آن‌ها توسط ربات‌ها تشخیص داده شود احتمال پنالتی و از بین رفتن رتبه صفحات به جای بهبود آن وجود دارد. حتی در شرایطی ممکن است وب‌سایت مورد نظر از فهرست پایگاه داده به طور کلی برای همیشه خارج شود.
چیزی که باعث می‌شود سئوکاران از تکنیک‌های این روش با وجود ریسک زیاد آن استفاده کنند، رشد سریع و حتی ناگهانی رتبه سایت در موتورهای جستجو است. معمولا تنها در شرایطی که رقابت بسیار سخت و سنگین باشد و در عین حال باید افزایش رتبه سریع اتفاق بیافتد تکنیک‌های سئوی سیاه مورد استفاده قرار می‌گیرد.
سئوی کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat) عملکردی بین سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید دارد. در این روش سئوکار هم از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کند و هم تا حد امکان از حوزه سئو کلاه سفید خارج نمی‌شود. به این ترتیب هم سرعت سئوی سایت و صفحات آن بهتر خواهد بود و هم ریسک فعالیت سئو کاهش می‌یابد.
اجرای روش سئو کلاه خاکستری حتما باید توسط افراد متخصص انجام شود تا تاثیر خودش را بسازد و موتورهای جستجو را مشکوک به تکنیک‌های غیر قانونی نکند. ایجاد کامنت، بک‌لینک‌های مختلف یا ایجاد شبکه‌های اجتماعی مختلف در سئوی خاکستری نقش مهمی دارند.
معایب سئو چیست؟
سئو و تکنیک‌های مختلف آن مشکلاتی را نیز به همراه دارند که به واسطه آن‌ها برخی به روش‌های دیگر مانند تبلیغات و غیره روی می‌آورند. در ادامه مهم‌ترین معایب سئو را مشاهده می‌کنید:
۱- دیربازده بودن سئو: با توجه به سطح رقابت و سختی کلمات کلیدی اصلی تعریف شده، نمایش صفحات وب‌سایت در نتایج برتر گوگل زمان مشخصی می‌برد، به ویژه در حوزه‌هایی که رقابت بسیار سخت و سنگین باشد، پیاده‌سازی اصول سئوی یک سایت، مخصوصا اگر تازه تاسیس باشد، بسیار زمان‌بر خواهد بود.
۲- ریسک‌پذیر بودن سئو: همان‌طور که گفتیم اگر حوزه رقابت در کلمه کلیدی موردنظر زیاد باشد، چون سایت‌های رقیب از سئوی کلاه خاکستری و گاها کلاه سیاه بهره می‌برند، رسیدن به نتایج برتر به کمک سئوی کلاه سفید یا غیرممکن تلقی می‌شود یا بسیار زمان‌بر خواهد بود. این در حالی است که اگر از روش‌های دور زدن گوگل و تکنیک‌های آن هم استفاده کنیم، با وجود بهبود رتبه امکان شناسایی و حتی پنالتی شدن وب‌سایت وجود دارد.
۳- به‌روزرسانی و تغییرات مداوم الگوریتم موتورهای جستجو: در بازه‌های زمان مختلف امکان دارد الگوریتم‌ها و ملاک‌های موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی نتایج و وب‌سایت‌ها تغییر کند. در هر بار به‌روزرسانی، این امکان وجود دارد که دیگر سایت شما و تمام اقداماتی که برای آن انجام داده‌اید مطابق با قوانین و ملاک‌های آپدیت جدید نباشد و به همین واسطه سایت شما رتبه خود را از دست بدهد.
تفاوت تبلیغات و سئو چیست؟
امکان نمایش صفحات وب‌سایت در نتایج برتر گوگل به کمک تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز نیز وجود دارد که سرعت بالا مهم‌ترین تفاوت آن با سئو به شمار می‌رود. به کمک تکنیک‌های سئو و بهینه‌سازی سایت، به تدریج اعتبار و سطح سایت شما بالا می‌رود و در نتایج بالاتر به نمایش در می‌آید. گوگل فضایی را مهیا کرده که می‌توان با پرداخت هزینه و طبق شرایط مشخص صفحات سایت را در نتایج برتر گوگل به نمایش گذاشت.
تبلیغات گوگل نسبت به سئو هزینه بیشتری دارد و رتبه آن‌ها پس از به پایان رسیدن بازه زمانی تبلیغات، ماندگار نیست و برای حفظ رتبه به طور مرتب باید هزینه پرداخت کرد. در نمایش گوگل نیز برچسب‌های ADS یا sponsored در کنار سایت‌های تبلیغی وجود خواهد داشت و توسط کاربر قابل شناسایی خواهد بود.
جمع‌بندی
در این مقاله به طور کامل گفتیم که سئو چیست و چه کاربردی دارد. موضوع سئو از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی دیجیتال به حساب می‌آید که توسط بهترین اساتید دیجیتال مارکتینگ و در بهترین دور‌ه‌های دیجیتال مارکتینگ تدریس می‌شود. سئوی سایت حتما باید طبق اصول و توسط افراد حاذق انجام شود تا جایگاه سایت در کلمه کلیدی موردنظر برای مدت زمان طولانی حفظ شود و هم‌چنین ریسک مشکلات پنالتی شدن سایت یا حذف آن از نتایج گوگل به حداقل برسد. اگر شما هم در رابطه با این مبحث تجربه یا سوالی دارید، در بخش نظرات این مقاله حتما آن را مطرح نمایید.
