گوگل به عنوان یکی از برترین شرکت‌های موتور جستجو، تمرکز خود را بر ارائه بهترین نتایج جستجو به کاربران خود دارد. این به معنای ایجاد شرایطی است که کاربران بتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند در کمترین زمان بیابند، از این رو گوگل الگوریتم‌های مختلفی برای رتبه‌بندی وب سایت‌ها در نتایج جستجو به کار می‌برد. اگر می‌خواهید سایت شما در رتبه اول گوگل قرار گیرد، باید الگوریتم‌های گوگل و نحوه عملکرد هر یک از آنها را بدانید. درک الگوریتم‌های گوگل برای بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو بسیار مهم است. به همین دلیل در این مقاله از آژانس دیجتال مارکتینگ پلن تو، به موضوع معرفی الگوریتم‌های گوگل از ابتدا تا جدید پرداختیم.
آیا می‌دانستید که گوگل الگوریتم جستجوی خود را ۵۰۰ تا ۶۰۰ بار در سال تغییر می‌دهد؟ مثل این است که روزی یک یا دو بار آن را عوض کنید! در حالی که اکثر این تغییرات جزئی هستند و تاثیر زیادی بر نتایج جستجو ندارند، برخی به روز رسانی‌ها مهم هستند و می‌توانند بر نحوه نوشتن مقاله و مدیریت سایت برای سئو تاثیر بگذارند.
انواع الگوریتم‌های گوگل از قدیم به جدید
امروز قصد داریم به دنیای الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل از قدیمی‌ترین تا جدیدترین الگوریتم‌های مورد استفاده گوگل برای سئوی وب سایت بپردازیم. با درک این الگوریتم‌ها با نحوه رتبه‌بندی وب سایت‌ها توسط گوگل بیشتر آشنا می‌شوید.
الگوریتم پیج رنک (۱۹۹۸)
در اواخر قرن بیستم، گوگل تصمیم گرفت الگوریتم جدیدی معرفی کند که به آنها امکان رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها را می‌دهد. PageRank یکی از اولین الگوریتم‌های گوگل است؛ بر این الگوریتم هر سایتی که لینک‌های معتبرتر و بیشتر داشته باشد در رتبه‌های بالاتری قرار می‌گرفت.
الگوریتم رقص گوگل (۲۰۰۴)
الگوریتم رقص گوگل را به عنوان یک نمایش استعدادیابی تصور کنید. در این نمایش، همه فرصت دارند توانایی‌ها و مهارت‌های خود را به داوران نشان دهند. الگوریتم رقص گوگل نیز به روشی مشابه عمل می‌کند و به وب سایت‌هایی که رتبه خوبی در نتایج جستجو ندارند، فرصتی دوباره می‌دهد، هدف تجزیه و تحلیل رفتار کاربر نسبت به سایت شما است. اگر محتوای مفیدی برای کاربران تولید کرده اید، شانس کسب رتبه خوبی در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل را دارید. در غیر این صورت ممکن است این فرصت را از دست بدهید و به صفحات پایین‌تر سقوط کنید.
الگوریتم سندباکس (۲۰۰۴)
اگر به تازگی یک وب سایت جدید راه اندازی کردید و فکر می‌کنید یک شبه فوراً در نتایج جستجو ظاهر می‌شوید؟ دوباره فکر کن! الگوریتم Sandbox گوگل ۱ تا ۴ ماه طول می‌کشد تا محتوای سایت شما را قبل از در نظر گرفتن مکانی برای آن، ارزیابی کند. البته لازم به ذکر است که وجود الگوریتم Sandbox به طور رسمی توسط گوگل تایید نشده است.
الگوریتم کافئین(۲۰۱۰)
در سال ۲۰۰۹، گوگل تصمیم گرفت که زمان آن رسیده است که تغییر بزرگی در نحوه کار ربات‌های خزنده خود ایجاد کند. همه چیز مثل الان نبود، جایی که محتوای منتشر شده در سایت، در بازه زمانی کمتر از یک ساعت ایندکس می‌شود. سرعت پایین نمایه سازی و دشواری در رتبه‌بندی صفحات منجر به مطرح شدن الگوریتم کافئین شد. پس از رونمایی از الگوریتم کافئین در سال ۲۰۱۰، گوگل آن را به عنوان یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های تاریخ موتورهای جستجو معرفی کرد. هدف آن بهبود نمایه سازی وب سایت‌ها در سراسر وب بود.
اگر متخصص سئو یا نویسنده محتوا هستید، احتمالاً توصیه‌هایی را شنیده‌اید که به طور منظم محتوای خود را به روز کنید. دلیل این امر وجود الگوریتم کافئین است؛ این الگوریتم فقط به محتواهای جدید توجه نمی‌کند، بلکه به راحتی محتوای قدیمی شما را ایندکس می‌کند تا در صورت ایجاد هر تغییری در محتوا، رتبه بهتری را برای شما به ارمغان بیاورد.
الگوریتم پاندا (۲۰۱۱)
در فوریه سال ۲۰۱۱، این الگوریتم برای جلوگیری از کپی محتوا توسط وب‌سایت‌ها، اعم از متن یا عکس، ایجاد شد، همه این اطلاعات به موتور جستجوی گوگل گزارش می‌شود تا از رتبه گرفتن وب سایت‌های بی‌کیفیت و وب سایت‌هایی که اساساً محتوای سایت‌های دیگر را می‌دزدند از رسیدن به صفحه اول گوگل جلوگیری کند. وب سایت‌هایی که این کار را انجام می‌دهند توسط الگوریتم پاندا شناسایی می‌شوند و توسط گوگل مجازات می‌شوند.
الگوریتم تازگی محتوا (۲۰۱۱)
در سال ۲۰۱۱، الگوریتم Freshness فضای وب را متحول کرد. همه در مورد الگوریتمی صحبت می‌کردند که ۳۵ درصد نتایج جستجو را تغییر داده بود، محتوای جدید و به‌روز برای وب سایت‌های خبری بسیار مهم است. به عنوان مثا وقتی کاربر آخرین اخبار و قیمت دلار را در گوگل جستجو می‌کند، تنها سایت‌هایی که آخرین و جدیدترین قیمت دلار را در سایت خود اعلام می‌کنند را در بالای لیست نتایج نمایش می‌دهد، یا در هنگام جستجوی نام نمایندگان مجلس شورای اسلامی، لیست نمایندگان فعلی را نشان می‌دهد نه نمایندگان سال گذشته! این یک ویژگی جذاب است که واقعاً برای کاربران وب‌سایت ضروری هستند.
الگوریتم ونیز (۲۰۱۲)
در سال ۲۰۱۲ گوگل الگوریتم جدیدی را برای سئو معرفی کرد. این الگوریتم بر کلمات کلیدی مبتنی بر مکان خاص تمرکز دارد. اجازه دهید این را با یک مثال توضیح دهم، تصور کنید “کافی شاپ” را در گوگل جستجو می‌کنید و می‌خواهید به سرعت نزدیکترین کافی شاپ را پیدا کنید. قبل از اینکه گوگل سرویسی به نام Google Maps را معرفی کند، کاربران مجبور بودند برای یافتن یک کافی شاپ وب سایت‌های زیادی را جستجو کنند.
گوگل ابتدا Google Maps را راه اندازی کرد و سپس از الگوریتمی رونمایی کرد که با استفاده از نقشه‌های گوگل، IP و GPS نزدیکترین نتایج را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر، به سرعت نشان می‌داد. اینجاست که سئوی محلی برای وب سایت‌ها اهمیت پیدا کرد.
الگوریتم پنگوئن (۲۰۱۲)
در آوریل ۲۰۱۲ الگوریتم پنگوئن معرفی شد و بر روی لینک‌های وب سایت به ویژه بک لینک‌ها تمرکز دارد؛ این الگوریتم به بک لینک‌های مضر امتیاز منفی می‌دهد، اما به بک لینک‌های خوب امتیاز مثبت می‌دهد. مجموع این نکات مثبت می‌تواند شما را به صفحه اول گوگل برساند، در حالی که نقاط منفی می‌تواند شما را چندین صفحه در نتایج جستجو به عقب براند.
گوگل به قدرت و اهمیت بک لینک‌ها اهمیت می‌دهد، به همین دلیل بهتر است محتوای خوب و مفید بنویسید و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. این می‌تواند بک لینک‌های خوبی برای شما به ارمغان بیاورد.
الگوریتم دزد دریایی (۲۰۱۲)
الگوریتم دزد دریایی برای شناسایی و مبارزه با سارقان ادبی طراحی شده است و به آن دسته از افراد دزدکی اشاره دارد که محتوا را از وب، به رایگان می‌دزدند. به وب سایت‌هایی فکر کنید که دانلود غیرقانونی فیلم، کتاب، موسیقی و موارد دیگر را ارائه می‌دهند. آنها اجازه اشتراک گذاری این محتوا را ندارند و اساسا قوانین حق کپی برداری را زیر پا می‌گذارند. با اینکه در کشور ایران قانون کپی رایت به صورت کامل اجرا نمی شود ولی اگر بدشانس باشید و شخصی سایت شما را به دلیل نقض حق چاپ گزارش کند، الگوریتم دزدان دریایی سایت شما را ردیابی کند و با مشکل بزرگی مواجه شود.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار (۲۰۱۳)
آیا تا به حال توجه کرده اید که وقتی چیزی را در گوگل تایپ می‌کنید، مرورگر چند نمونه از کلمات کلیدی رایج را به شما نشان می‌دهد؟ بله، این الگوریتم بر روی کلمات کلیدی که کاربران در جستجوی آنها هستند تمرکز دارد.
الگوریتم کبوتر (۲۰۱۴)
الگوریتم کبوتر با ارسال روبات‌های کوچکی برای خزیدن در وب‌سایت‌ها و فهرست‌بندی آنها کار می‌کند. سپس، وقتی یک کلمه کلیدی را تایپ می‌کنید، گوگل آن کلمه کلیدی را به خزنده‌های خود می‌دهد و آنها به دنبال وب سایت‌هایی می‌گردند که حاوی آن کلمه کلیدی موردنظر هستند. سپس این وب سایت‌ها بر اساس تعداد دفعات استفاده از کلمات کلیدی محبوب رتبه‌بندی می‌شوند.
الگوریتم موبایل گدون (۲۰۱۵)
هر روز افراد بیشتری از تلفن همراه خود برای مرور وب استفاده می کنند. با این حال، بسیاری از وب سایت ها برای مشاهده تلفن همراه بهینه نشده بودند. این امر باعث شد این الگوریتم با تاکید بر موبایل فرندلی بودن کلیه وب سایت ها از سوی گوگل معرفی شود. گوگل تصمیم گرفت تا با ارائه مفهومی به نام mobile-friendly، تجربه کاربری را برای بازدیدکنندگان بهبود بخشد. اولین قدم برای دستیابی به این هدف، معرفی الگوریتم Mobilegeddon در ماه آوریل بود. با معرفی این الگوریتم جدید، صفحات سازگار با موبایل در رتبه های بهتری در نتایج جستجوی موبایل قرار گرفتند. با این حال، گوگل همچنین تاکید کرد که تجربه کاربری نقش مهمی در تعیین رتبه یک صفحه دارد. این بدان معناست که ممکن است صفحه ای برای موبایل مناسب نباشد، اما اگر کاربر از محتوای سایت راضی باشد، رتبه بالاتری خواهد داشت.
الگوریتم Payday Loan
برخی از وب سایت‌ها کلمات کلیدی خود را بارها و بارها تکرار می‌کنند تا به صفحات اول موتورهای جستجو برسند. این الگوریتم تکرار بیش از حد کلمه کلیدی را به عنوان اسپم می‌شناسد و این وب سایت‌ها را با حذف آنها از نتایج جستجو جریمه می‌کند.
الگوریتم Page layout
بسیاری از وب سایت‌ها برای پوشش هزینه‌های راه اندازی سایت خود از تبلیغات استفاده می‌کنند. با این حال، گاهی اوقات این تبلیغات می‌تواند برای کاربران طاقت‌فرسا و آزار‌دهنده است. این امر باعث می‌شود که الگوریتم‌های موتورهای جستجو این سایت‌ها را جریمه کنند و آنها را از دید کاربران دور نگه دارند تا کاربران بتوانند نتایج جستجوی بهتری برای درخواست‌های خود پیدا کنند. علاوه بر این، مهم است که توجه داشته باشید که وب سایت‌ها همچنین می‌توانند توسط الگوریتم‌هایی مانند Payday Loan یا Page Layout برای اقداماتی که انجام می‌دهند جریمه شوند!
الگوریتم رنک برین (۲۰۱۵)
الگوریتم RankBrain در اصل یک الگوریتم هوش مصنوعی (AI) است که هدف آن ارائه بهترین اطلاعات و نتایج در پاسخ به جستجوی کاربر است؛ هنگامی‌که کاربر خواسته خود را با کلمات در نوار جستجو تایپ می کند، این هوش مصنوعی سعی می‌کند معنای هر کلمه را تفسیر کند و نتایج مشابهی را نمایش دهد.
الگوریتم موش کور (۲۰۱۶)
آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که وقتی به دنبال کسب وکار در نزدیکی خود هستید، برخی از مشاغل در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند، به لطف این الگوریتم، کسب و کارهایی که نمی‌توانند در نتایج جستجوی معمولی رتبه خوبی کسب کنند کمک می‌کند تا در جستجوهای محلی بدرخشند.
اما نکته اینجاست – نتایج این الگوریتم همیشه یکسان نیست! گاهی اوقات، یک کسب و کار ممکن است در نتایج جستجوی محلی نشان داده نشود و پنهان بماند. این الگوریتم موش کور است که تصمیم می‌گیرد سایت شما را کجا و با کدام کلمه کلیدی به کاربران نمایش دهد.
الگوریتم فرد (۲۰۱۷)
آیا تا به حال متوجه شده اید که وقتی وب سایت خود را با تبلیغات بسیار غیر مرتبط با موضوع محتواهای خود پر می‌کنید، افراد کمتری از سایت شما بازدید می‌کنند؟ به این دلیل که الگوریتم گوگل به نام Fred کیفیت محتوا و بک لینک‌های شما را ارزیابی می‌کند. اما تمرکز اصلی آن بر روی سایت‌هایی است که تبلیغات بی ربط زیادی دارند. شما گوگل را می‌شناسید، درست است؟ نمی‌خواهد کاربرانش از نتایج جستجوی گوگل ناراضی باشند. به همین دلیل است که سعی می‌کند این سایت‌ها را جریمه کند و آنها را در نتایج جستجو پایین بیاورد.
الگوریتم مدیک (۲۰۱۸)
امروز قصد داریم در مورد چیزی به نام Google’s Medic Update صحبت کنیم؛ به کمک این الگوریتم گوگل در سال ۲۰۱۸ نحوه نمایش نتایج جستجو برای وب سایت‌های پزشکی و مرتبط با سلامت را تغییر داد. برخی از وب سایت‌های غیرپزشکی نیز تحت تأثیر این به روز رسانی قرار گرفتند. حتی با وجود اینکه گوگل هرگز وجود Medic Update را به طور رسمی تایید نکرد، اما قطعاً در آن سال شاهد تغییراتی در نتایج جستجو بودیم. وب سایت‌هایی که از اطلاعات موثق و منابع معتبر استفاده می‌کردند توانستند رتبه خود را حفظ کنند.
الگوریتم mobile first index
آیا تا به حال به نحوه برخورد گوگل با کاربران موبایل فکر کرده اید؟ خب، در سال ۲۰۱۹، گوگل تصمیم گرفت تا نگاه دقیق‌تری به این موضوع داشته باشد و تصمیم گرفت الگوریتم نمایه سازی موبایل اول را به الگوریتم‌های SEO خود اضافه کند.
چنین الگوریتم اشاره دارد که با ایندکس شدن سایت خود در موتور جستجو، گوگل تصمیم می‌گیرد که آیا رتبه ای در نتایج جستجو در نسخه موبایل داشته باشید یا خیر. اولویت دوم نسخه دسکتاپ است. داشتن یک سایت ریسپانسیو مهم است، اما اگر سایت شما منحصراً برای موبایل طراحی شده باشد و تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد، از این الگوریتم بهره‌مند خواهید شد.
الگوریتم برت گوگل (۲۰۱۹)
اکنون زمان معرفی بزرگترین تغییر الگوریتم گوگل در ۵ سال گذشته است که الگوریتم BERT است. BERT مانند Rank Brain مبتنی بر هوش مصنوعی است و برای درک معنای کلمات و عبارات جستجو استفاده می‌شود. اجازه دهید با یک مثال نحوه عملکرد الگوریتم BERT را توضیح دهم. تصور کنید در گوگل عبارت “دلار چیست” را جستجو می‌کنید. همه نتایج جستجو تصاویر، ویدیوها و محتوای مربوط به یک دلار را نشان می‌دهد. اما زمانی که عبارت «آغوش گرفتن به چه معناست» را جستجو می‌کنید، نتایج جستجو محتوای مرتبط با معنای در آغوش گرفتن، صحنه‌های معروف در آغوش گرفتن از فیلم‌ها و موارد دیگر را نشان می‌دهد. وظیفه الگوریتم BERT تشخیص کلمات قبل و بعد از عبارت و نمایش نتایج صحیح است. BERT ابتدا به زبان انگلیسی معرفی شد و به تدریج برای سایر زبان‌های دنیا فعال شد.
الگوریتم MUM – سال ۲۰۲۱
الگوریتم MUM همانطور که از نامش پیداست می‌تواند چندین کار را همزمان انجام دهد. برخلاف الگوریتم‌های دیگر که وظایف را یکی پس از دیگری انجام می‌دهند، الگوریتم MUM چندین کار را با هم انجام می‌دهد. به عبارت دیگر، می‌تواند متن را بخواند، مفاهیم را درک کند و آنها را با ویدئو و صدا به طور همزمان تقویت کند. همچنین به بیش از ۷۵ زبان در سراسر جهان برای دریافت دقیق اطلاعات و پاسخ به سوالات پیچیده کاربران مهارت دارد.
الگوریتم بررسی محصول (۲۰۲۱)
هدف اصلی گوگل نشان دادن مرتبط‌ترین و دقیق‌ترین نتایج به کاربران هنگام جستجوی چیزی است. این برای افرادی که قبل از خرید یک محصول در حال تحقیق هستند بسیار مهم است. به همین دلیل گوگل در آوریل ۲۰۲۱ الگوریتم جدیدی به نام «بررسی محصول» معرفی کرد. این الگوریتم به دنبال محتوایی است که بر اساس تجزیه‌و‌تحلیل دقیق و تحقیقات واقعی منتشر شده باشد. به طور کلی، الگوریتم بررسی محصول بر توضیحات دست اول محصولات، تصاویر منحصر به فرد و مرتبط با محصول تمرکز دارد و به کاربران کمک می‌کند تا در هنگام خرید محصولات تجربه بهتری داشته باشند.
این نوع الگوریتم از اهمیت زیادی برخوردار است زیرا به کاربران کمک می‌کند اطلاعات قابل اعتماد و مفیدی در مورد محصولات مورد علاقه خود پیدا کنند. Google با نشان دادن نظراتی که بر اساس تحقیقات واقعی است، اطمینان حاصل می‌کند که کاربران می‌توانند هنگام خرید تصمیمات آگاهانه بگیرند.
از زمان معرفی الگوریتم بررسی محصولات، گوگل چندین به روز رسانی را برای بهبود عملکرد خود انجام داده است. این به‌روزرسانی‌ها به کاربران اطمینان می‌دهند که مرتبط‌ترین و مفیدترین وب‌سایت‌ها را به هنگام جستجوی محصول موردنظر خود دریافت کنند.
الگوریتم E-A-T گوگل
گوگل با افزودن فاکتور جدیدی به نام “تجربه” به مفهوم E-A-T در آخرین روزهای سال ۲۰۲۱ تغییرات بزرگی در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت (QRG) ایجاد کرده است. اکنون، شاخص E-A-T با هر جزء به شاخص E-E-A-T تبدیل شده است. در این الگوریتم بر روی مواردی مثل اعتماد، تجربه و اعتبار محتواهای سایت تاکید می‌کند.
الگوریتم محتوای مفید (۲۰۲۲) گوگل
اگر هنوز فکر می‌کنید که برای داشتن رتبه خوبی در نتایج جستجوی گوگل باید برای موتورهای جستجو محتوا بنویسید، کاملا در اشتباه هستید! آخرین الگوریتم گوگل که الگوریتم محتوای مفید نام دارد، متفاوت از آنچه فکر می‌کنید کار می‌کند.
الگوریتم محتوای مفید با هدف اولویت‌بندی وب سایت‌هایی با کیفیت بالا که محتوای مفیدی را برای کاربران در نتایج جستجو تولید می‌کنند. به اینکه چند بار از یک کلمه کلیدی استفاده کردید اهمیتی نمی‌دهد. اگر محتوای خود را برای کاربران بنویسید و بازخورد خوبی دریافت کنید، در صدر نتایج سایت در موتورهای جستجو قرار خواهید گرفت.
نتیجه‌گیری
الگوریتم‌های گوگل، مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌هایی هستند که گوگل برای رتبه‌بندی و ارزیابی محتوای وب‌سایت‌های مختلف از آنها استفاده می‌کند. اساساً کیفیت محتوای شما، نحوه لینک دادن به سایت‌های دیگر و الگوریتم‌های مختلف گوگل که طی سال‌ها به این موتور جستجو اضافه شده‌اند، همگی ارزیابی می‌شوند.
گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود برای خلق تجربه کاربری بهتر تغییر و به‌روز می‌کند، برای اینکه سایت‌های ارزشمند در نتایج بالای موترهای جستجو نمایش داده شوند، این الگوریتم‌ها باید به روز شوند.
