در حوزه سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) به قدری اصطلاحات و عبارات پیچیده دیده می‌شود که برای هر کسی قابل فهم نیست، این دسته اصطلاحات به منظور بهبود رتبه‌بندی و مشاهده وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو در بین کارشناسان و علاقمندان به سئو مورد استفاده قرار می‌گیرند. از این رو در این مقاله خواستیم به موضوع مهمترین اصطلاحات سئو به زبان ساده بپردازیم تا دانش سئو را بهتر درک کنید:
چرا درک اصطلاحات سئو اهمیت دارد؟
درک اصطلاحات و مفاهیم مرتبط با سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) بسیار اهمیت دارد زیرا:
- با داشتن دانش سئو و درک اصطلاحات آن، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود در نتایج موتورهای جستجو را به طور پیوسته بهتر کنید. با استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های سئو، می‌توانید در گوگل بهتر دیده شوید و بالاترین رتبه را در نتایج جستجوی مربوطه برای کلمات کلیدی مربوطه کسب کنید.
- با استفاده از استراتژی‌ها و تکنیک‌های سئو، می‌توانید کاربران هدف بیشتری را به وب‌سایت خود فراهم کنید و وب‌سایت خود را به مشتریان بالقوه زیادی نمایش دهید.
- با بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، می‌توانید تجربه کاربری بهتری ارائه دهید و نرخ تبدیل و میزان تبدیل کاربران به مشتریان (تعداد خریداران از وب‌سایت) را افزایش دهید.
- دانستن اصطلاحات و مفاهیم سئو و اجرای تکنیک‌های مرتبط می‌تواند در صورت تغییرات مداوم در الگوریتم‌های موتورهای جستجو به شما کمک کند تا در مقایسه با رقبا گام‌های بهتری بردارید و در صدر نتایج جستجو باقی بمانید.
به طور کلی، درک و استفاده صحیح از اصطلاحات و تکنیک‌های سئو می‌تواند به بهبود دید پایدار وب‌سایت شما در موتورهای جستجو و در نتیجه موفقیت کسب و کار شما کمک کند. در بخش بعدی مقاله اصطلاحات تخصصی سئو را به زبان ساده تر و قابل فهم شرح دادیم.
لیستی از پرکاربردترین اصطلاحات سئو
مهمترین اصطلاحات تخصصی سئو عبارتند از:
کلمات کلیدی (Keywords): کلمات یا عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو برای جستجوی اطلاعات استفاده می‌کنند.
سئو (SEO): مجموعه‌ای از اصول و تکنیک‌های اجرایی گفته می‌شود که به منظور بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو انجام می‌شود و اهداف بازاریابی مثل بیشتر شدن کاربران سایت، و افزایش فروش را دنبال می‌کند. باید گفت افزایش فروش از طریق سایت هدف اصلی سئو نیست ولی تکنیک‌های سئو فرآیند فروش آنلاین را آسان می‌کند تا کاربران بیشتری وارد سایت شوند، محصول موردنظر خود را پیدا کرده و آنرا خریداری کنند.
بک‌لینک (Backlink): لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما ارجاع می‌دهند و در بهبود اعتبار و رتبه‌بندی سایت شما تاثیرگذار هستند. بهتر است بدانید کیفیت لینک‌های خارجی علاوه بر تعداد آنها اهمیت دارد، از این رو گوگل آن دسته از لینک‌های خارجی سایت را معتبر می‌داند که خود کیفیت بالایی داشته باشند. برای درک بهتر بک لینک‌ها می‌توانید لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت ما داده می‌شوند همانند یک زنجیر تصور کنید که دو سایت را به یکدیگر متصل کرده است؛ چنین موضوعی موجب می‌شود محتواهای سایت سریع تر ایندکس شوند و اعتبار بالایی را بدست آورند.
کیفیت محتوا (Content Quality): محتوای با کیفیت و متنوع که می‌تواند جذابیت و اعتبار وب‌سایت را افزایش دهد. اهمیت محتوا در سال‌های اخیر بر کسی پوشیده نیست؛ گفته می‌شود محتوا پادشاه است. درست آن لحظه ای که کاربر در گوگل سایت ما را می‌بیند تنها با خواندن عنوان و توضیحات است که تصمیم می‌گیرد بر روی آن کلیک کند و وارد سایت گردد. محتوایی که پاسخگوی مشکلات و دغدغه‌های کاربران باشد و پروسه تصمیم گیری را برای آنها راحت کند، به عنوان محتوای باارزش شناخته می‌شود.
برچسب‌های تگ (Meta Tags): اطلاعات متا که در کد منبع سایت قرار می‌گیرند و به موتورهای جستجو اطلاعات اضافی درباره محتوای سایت ارائه می‌دهند و شامل Meta Title، Meta Description و Meta Keywords است.
اسنیپت (Snippet): توصیف کوتاه و توضیحی از محتوای صفحه وب که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
سرعت بارگذاری صفحه (Page Speed): زمانی که صفحه وب برای بارگذاری کامل نیاز دارد، را گفته می‌شود که بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت تاثیر بسزایی دارد.
نشانه‌گذاری ساختاری (Structured Data): اطلاعاتی که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کرده و نمایش دهند.
موبایل فرست (Mobile First): استراتژی سئو که بر اساس بهبود رتبه‌بندی و نمایش وب‌سایت‌ها بر روی دستگاه‌های موبایل تمرکز دارد. باتوجه به اینکه اکثر کاربران سایت از طریق گوشی موبایل از وب سایت دیدن می‌کنند موجب شده است نحوه نمایش سایت در تلفن همراه به پارامتر مهم سئو تبدیل شود.
رفتار کاربری (User Experience): تجربه کاربری که شامل سرعت بارگذاری، طراحی و رابط کاربری و محتوای مفید برای کاربر است. هر چه وب سایت از نظر رفتار کاربری نمره خوبی داشته باشد به ماندگاری کاربران در سایت و ترغیب آنها به اقدام خاصی، کمک می‌کند.
Robots.txt: یک فایل متنی است که دربردارنده قوانین مشخصی است که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد در مورد اینکه کدام بخش‌های وب‌سایت را بررسی کنند و کدام بخش‌ها را نادیده بگیرند.
XML Sitemap: یک فایل XML است که فهرست تمام صفحات وب‌سایت را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد و به این موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات را بهتر بررسی و ایندکس کنند.
Canonical Tag: یک تگ HTML است که به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که یک صفحه خاص را به دلیل تشابه محتوایی به صفحه دیگری ارجاع دهد و از تکرار محتوا جلوگیری کند.
Schema Markup: یک کد HTML است که به موتورهای جستجو اطلاعات ساختاری و مفهومی‌در مورد محتواهای وب‌سایت ارائه می‌دهد و در نتایج جستجو ساختار سایت را نمایش دارد که نرخ کلیک آنها را افزایش می‌دهد.
HTTPS: یک پروتکل امنیتی است که اطلاعات بین کاربر و وب‌سایت را رمزگذاری می‌کند و اهمیت زیادی برای امنیت و رتبه‌بندی سایت در گوگل دارد.
Crawl Errors: خطاهایی که موتورهای جستجو در هنگام اسکن و فهرست‌بندی صفحات وب‌سایت می‌یابند که می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت تأثیرگذار باشند.
Structured Data: اطلاعاتی که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کرده و نمایش دهد.
Canonicalization: روش استفاده از canonical tag برای تعیین نسخه اصلی یا اولیه یک صفحه وب در میان نسخه‌های دیگر آن را می‌گویند.
Hreflang Tag: تگی که به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که صفحات وب‌سایت برای زبان‌ها و نسخه‌های مختلف کشورها مخصوص را نمایش می‌دهد.
Domain Authority: یک پارامتر مهم سئو محسوب می‌شود که میزان قدرت و اعتبار یک دامنه را نشان می‌دهد و تأثیرگذاری بک‌لینک‌ها بر رتبه‌بندی وب‌سایت را نشان می‌دهد.
Page Authority: امتیازی که میزان قدرت و اعتبار یک صفحه خاص از وب‌سایت را نشان می‌دهد و تأثیرگذاری بک‌لینک‌ها بر رتبه‌بندی آن صفحه را نشان می‌دهد.
Anchor Text: متن یا کلماتی که بر روی آنها لینک‌ها قرار می‌گیرند و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهند که صفحه مقصد چه محتوایی دارد. تعیین آنکرتکست متن براساس نام برند، دامنه اصلی و کلمات کلیدی صورت می‌گیرد.
Dofollow Link: لینک‌هایی که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهند که اعتبار و ارزشی که از یک وب‌سایت به لینک دهنده منتقل شده است را به وب‌سایت مقصد منتقل کنند.
Nofollow Link: لینک‌هایی که به موتورهای جستجو اجازه نمی‌دهند اعتبار و ارزشی به وب‌سایت مقصد منتقل کنند و از نظر سئو تأثیر چندانی ندارند.
Social Signals: ارجاع‌ها و محتواهای منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی اختصاصی کسب‌و‌کار خود، به وب‌سایت می‌تواند به افزایش اعتبار و رتبه‌بندی وب‌سایت کمک کند.
Guest Posting: نوشتن و انتشار مقالات یا محتوای مهم و ارزشمند در وب‌سایت‌های دیگر به منظور بهبود اعتبار و بک‌لینک‌ها به وب‌سایت شما را پست مهمان گفته می‌شود.
Broken Link Building: نوعی استراتژی سئو است که برای پیدا کردن لینک‌های شکسته و قدیمی‌‌در وب‌سایت و ارجاع دادن آنها به سایر مقالات مشابه وب‌سایت گفته می‌شود.
ارورهای سرور، پیام‌هایی هستند که توسط سرور وب در پاسخ به درخواست کاربر ارسال می‌شوند و نشان‌دهنده وقوع مشکلی در سمت سرور است. برخی از انواع ارورهای سرور رایج عبارتند از:
۵۰۰ Internal Server Error: یکی از پرکاربردترین ارورها که نشان‌دهنده مشکلی در سمت سرور است که باعث عدم دسترسی به وب‌سایت می‌شود.
۵۰۲ Bad Gateway: این ارور زمانی رخ می‌دهد که سروری که به عنوان Gateway یا Proxy عمل می‌کند، درخواستی را به سرور دیگر ارسال کرده و از آن جوابی دریافت نمی‌کند.
۵۰۳ Service Unavailable: این ارور هنگامی‌که سرور قادر به پاسخگویی به درخواست‌ها نیست، نمایش داده می‌شود. این ممکن است به دلیل بار زیاد بر روی سرور یا برخی مشکلات فنی باشد.
۵۰۴ Gateway Timeout: این ارور زمانی رخ می‌دهد که سرور Gateway یا Proxy برای دریافت پاسخی از سرور اصلی موفق نمی‌شود و زمان انتظار به پایان می‌رسد.
۴۰۱ Unauthorized: این ارور نشان‌دهنده عدم دسترسی کاربر به منابع مورد نیاز برای مشاهده محتوای صفحه است، ممکن است به دلیل نیاز به ورود به سیستم یا احراز هویت باشد.
۴۰۳ Forbidden: این ارور نشان‌دهنده این است که کاربر اجازه دسترسی به صفحه یا منبع مورد نظر را ندارد و دسترسی ممنوع شده است.
۴۰۴ Not Found: این ارور یکی از رایج‌ترین ارورهاست که نشان‌دهنده این است که صفحه یا منبع مورد نظر درخواست شده پیدا نشده است.
این تنها برخی از انواع ارورهای سرور است که ممکن است در هنگام دسترسی به وب‌سایت‌ها با آنها روبه‌رو شوید. درک و رفع این ارورها اهمیت بسزایی برای بهبود عملکرد و دسترسی به وب‌سایت دارد.
Heading Tags: تگ‌های عنوان که برای ساختاردهی محتوا و ارائه سلسله مراتبی اطلاعات به موتورهای جستجو استفاده می‌شود. این شامل H1 تا H6 است
URL Structure: ساختار مناسب URL که شامل استفاده از کلمات کلیدی، خوانایی برای کاربران و سازگاری با موتورهای جستجو می‌باشد.
Internal Linking: لینک‌دهی‌های داخلی بین صفحات وب‌سایت که به بهبود ناوبری کاربران و انتقال ارزش بین صفحات کمک می‌کند.
Keyword Density: به تراکم کلمات کلیدی در محتوا اشاره دارد که تشخیص موضوع و محتوای هر صفحه را برای موتورهای جستجو آسان می‌کند، معمولا تاکید می‌شود که کلمات کلیدی در عنوان، پاراگراف اول، تیترها و نامک مقاله ذکر شود.
Image Optimization: بهینه‌سازی تصاویر با استفاده از تگ ALT، اندازه و فرمت مناسب که به بهبود سرعت بارگذاری و سئوی تصویر کمک می‌کند.
Internal Search Functionality: ایجاد یک قابلیت جستجو داخلی در وب‌سایت که به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به محتواهای مورد نیاز دسترسی پیدا کنند.
نتیجه‌گیری
سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)، مجموعه‌ای از فرایندها، تکنیک‌ها و استراتژی‌هاست که برای بهبود و افزایش دید پایدار وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌شود. هدف اصلی سئو افزایش ترافیک ارگانیک (Organic Traffic)، بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو و بهبود تجربه کاربری وب‌سایت است.
هدف اصلی سئو افزایش دید پایدار و بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو است که می‌تواند به رشد و موفقیت کسب و کار آنلاین کمک کند. به عنوان یک استراتژی مهم در دنیای دیجیتال، سئو اهمیت بسزایی برای توسعه و پیشرفت وب‌سایت‌ها دارد.
در این مقاله به مهمترین اصطلاحات تخصصی در حوزه سئو اشاره شده است، و در عملکرد بهبود و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو بسیار نقش دارند.
